Whisky et distilleries: Forum

Bonjour à tous,

ce post pour réagir à vos commentaires sur notre enquête lecteur.
Vous êtes plus de 100 à nous avoir déjà répondu. Merci à ceux d'entre vous qui l'ont fait. J'attends les autres.
Une enquête de ce type est menée pour une seule et unique raison : savoir qui vous êtes. Après ce sont les motivations ou les conséquences qui peuvent différer. On peut s'en servir pour améliorer le journal ou... pour vendre de la publicité (vous savez, médiamétrie ou la fameuse ménagère de moins de 50 ans). Soyons franc, on le fait pour les deux parce que je considère que si on vend plus de publicité, on améliorera le journal. Il ne faut pas se voiler la face : aujourd'hui la moitié des pages de publicité dans Whisky Magazine sont achetés par des centrales d'achat pub et des agences (demain ce sera toutes). C'est Carat, Magnaglobal, UniversalMc Cann qui achètent l'espace. Le media planneur (c'est comme ça qu'il s'appelle mon interlocuteur) à 10h11, il achète une page de pub pour The Balvenie dans Whisky Magazine et à 10h12, c'est pour Spontex dans Télé 7 Jours. Et ce gars là, comme à vous tous, on lui demande d'optimiser son boulot sur des critères OBJECTIFS de rentabilité. Autant dire, qu'il a besoin de savoir qui lit le journal, à quelle heure, combien de temps. Il a aussi besoin de savoir combien il gagne et si il habite à la campagne ou à la ville. Et ensuite, il met toutes ses informations objectives dans une machine. Puis, quand un client (une marque, un produit, l'objet de votre passion en gros) lui dit j'ai X euros de budget et je veux toucher 75% des gens qui boivent un whisky à 19h58 dans les villes de 30 à 35 000 habitants, il appuie sur un bouton et ça lui sort la liste des médias (télé, radio, affichage, cinéma, presse, internet, publipostage) susceptible de remplir à 100% les conditions. C'est con mais on ferait la même chose à sa place.
Voilà le pourquoi des questions un peu personnelles. Mais vous n'êtes pas obligé(e) d'y répondre ou même de donner votre nom à la fin du questionnaire. Rassurez vous : je ne connais pas encore l'écriture de chacun (pas simple à identifier l'arial).
Ensuite évidemment, votre avis sur le journal nous intéresse (d'ailleurs, si vous faites attention, on a quand même commencé par ça). Parce qu'au départ, on le fait plutôt pour des lecteurs (sourire). Evidemment le but, c'est de l'améliorer et de corriger ce qui ne va pas. Et l'enquête, c'est quand même le meilleur moyen. Un parce que cela fixe un cadre. Deux parce que cela vous oblige à nous écrire. Sans cadre, c'est le bazar à exploiter. Sans incitation par deux pages dans le journal, vous nous écrivez pas (ou peu : on doit recevoir deux lettres ou mail de lecteurs par mois = d'où l'absence de courrier des lecteurs) et on est obligé de venir sur les forums pour connaître votre avis.
Après il n'y a plus 36 solutions.
un questionnaire en ligne sur internet, ce n'est pas possible parce que de recevoir une page découpée du journal, c'est quand même le seul moyen d'être sûr que vous avez eu le journal entre les mains (on peut donc supposer que vous l'avez lu et que votre avis doit donc être pris en compte)
Mettre une enveloppe timbrée dans chacun des numéros (on en imprime quand même 20 000 exemplaires), honnêtement, ce n'est pas jouable financièrement et la moitié des exemplaires en kiosque l'aurait perdue avant d'être en rayon.
bon après découper ou ne pas découper son journal, répondre ou ne pas répondre, c'est du ressort de votre libre arbitre. A vous de décider;

Philippe
Whisky Mag

Etonnant tout de même ce manque de réactions à ce message d'une limpidité et d'une honnêteté à tout crin.
Personnellement, je ne répondrai pas à l'enquête, tout simplement parce que je n'ai pas trop envie de découper une page du magazine, et aussi parce que je ne fais pas partie du public ciblé, puisque j'habite les Pays-Bas même si je suis abonné à la version française de WM.
Ceci dit, la tournure m'inquiète tout de même un petit peu.
Je comprends parfaitement le besoin de publicité ciblée dans un magazine spécialisé, mais je préfèrerais une publicité ciblée sur le contenu plutôt que sur le profil des lecteurs. On risque en effet de se retrouver avec des tonnes de pubs sur les cigares si une partie des lecteurs se dit intéressée par les cigares ou des pubs pour des voitures de sport si les lecteurs sont des bobos avec des revenus plus que conséquents.
C'est vrai que la publication du magazine coûte de l'argent, mais on pourrait tout aussi bien l'imprimer sur du papier de moins bonne qualité et en profiter pour améliorer le contenu, sans lasser les amateurs avec des pubs qui n'ont rien à voir avec le contenu du canard. Dieu merci, ce n'est pas encore le cas. Je me demande si je renouvellerais mon abonnement si cette évolution devait se faire...
J'aime assez bien cette franchise à propos de la pub dans le magazine, alors que je me débats (très mal certainement) pour trouver des annonceurs pour le site et le forum. Je refuse toute proposition de pub pour des produits n'ayant rien à voir avec le whisky ou avec l'Ecosse (les casinos se sont montrés généreusement intéressés, mais je préfère assurer moi-même les frais de maintien en ligne du site et du forum plutôt que de me compromettre avec un secteur pour lequel je n'ai pas trop d'atômes crochus).
Les frais de maintien en ligne d'un site et d'un forum ne sont certainement pas du même niveau, mais les ressources d'un amateur sans aucun lien avec l'industrie ni la distribution du whisky sont sans commune mesure avec WM...
Personnellement, je ne serais pas contre une bannière "Whisky Magazine" sur le site... Le prix est également sans commune mesure avec celui de l'espace publicitaire dans le magazine.

on pourrait tout aussi bien l'imprimer sur du papier de moins bonne qualité

Ah non, j'aime trop le papier glaçé !

C'est vrai que c'est quand même plus agréable à parcourir

moi je serais un peu de l'avis de Serge (il me semble que c'est toi qui avais évoqué cela ?), à savoir que le top ça serait en plus de la formule Whisky Mag actuelle, un petit journal/livret (j'arrive plus à trouver le terme précis!) d'impression basique (style les news qu'on reçoit en tant que Friend of machin chose) mais au contenu purement technique, dense et poussé.

Stephane a écrit :C'est vrai que c'est quand même plus agréable à parcourir

moi je serais un peu de l'avis de Serge (il me semble que c'est toi qui avais évoqué cela ?), à savoir que le top ça serait en plus de la formule Whisky Mag actuelle, un petit journal/livret (j'arrive plus à trouver le terme précis!) d'impression basique (style les news qu'on reçoit en tant que Friend of machin chose) mais au contenu purement technique, dense et poussé.

Oui, une newsletter - ou lettre d'information

voilà c'est le terme que je cherchais: merci Serge !